Chcete prodávat online a první otázka zní: kolik to bude stát? Odpověď záleží na tom, jakou cestou se vydáte. Na českém trhu máte pět reálných možností, od webové agentury po hotovou šablonu. Každá má jiné náklady, jiná rizika a jiný výsledek. Tenhle článek je porovnává na rovinu, s konkrétními čísly.
Webová agentura: kvalita za prémiovou cenu
Agentura vám postaví e-shop na míru. Projdete analýzou, návrhem, vývojem a testováním. Výsledek bývá profesionální, ale cena odpovídá: 150 000 až 500 000 Kč podle rozsahu. U větších projektů se bavíme o částkách přes milion.
K tomu počítejte 3 až 6 měsíců vývoje, během kterých neprodáváte. A po spuštění začínají další náklady: hosting, údržba, bezpečnostní aktualizace a každá změna za hodinovou sazbu 1 500–2 500 Kč. Chcete přidat novou platební metodu nebo změnit layout produktové stránky? Pošlete poptávku, počkáte na nabídku, odsouhlasíte rozpočet, počkáte na realizaci. I drobná úprava může stát tisíce a trvat týdny.
Agentura dává smysl pro velké firmy s unikátními požadavky a rozpočtem na dlouhodobou spolupráci. Pro začínající e-shop je to zbytečný luxus.
Freelancer: levnější, ale nejistější
Najít šikovného freelancera znamená zaplatit 50 000 až 150 000 Kč za funkční e-shop. To je výrazně méně než agentura. Problém je jinde, u kvality a spolehlivosti.
Nemáte garance. Freelancer může mít pět projektů najednou, onemocnět, nebo jednoduše přestat odpovídat. Projekt se protáhne z plánovaných dvou měsíců na půl roku. A po dokončení? Když freelancer zmizí (a to se stává), zůstanete s kódem, kterému nikdo nerozumí, a bez podpory.
Pokud máte štěstí na spolehlivého vývojáře, může to fungovat. Ale stavíte na osobní spolehlivosti jednoho člověka, ne na systému.
Shoptet a pronájem: pohodlný, ale drahý dlouhodobě
Shoptet, Upgates a podobné české platformy nabízejí hotový e-shop za měsíční paušál. Začínáte typicky na 1 500 až 3 500 Kč měsíčně. Na první pohled příjemná částka, žádná velká investice, funguje to hned.
Jenže měsíční platby se sčítají. Za tři roky provozu zaplatíte 54 000 až 126 000 Kč. Za pět let je to 90 000 až 210 000 Kč. A e-shop vám nikdy nebude patřit, přestanete platit, přestane existovat. Navíc design si moc neupravíte, každý doplněk stojí extra a technologicky jsou tyto platformy roky za současným standardem.
Pronájem dává smysl, pokud potřebujete začít okamžitě a nechcete řešit technické detaily. Ale z dlouhodobého pohledu je to nejdražší varianta ze všech.
WooCommerce: „zdarma" s hvězdičkou
WordPress s pluginem WooCommerce je technicky zdarma. Open source, bez licenčních poplatků. Jenže „zdarma" v praxi znamená placený hosting (500–2 000 Kč/měsíc pro e-shop, který má rychle načítat), prémiové pluginy (platební brána, dopravci, fakturace, každý 1 000–3 000 Kč ročně) a údržbu, kterou musíte dělat sami nebo za ni platit.
Reálné roční náklady na WooCommerce e-shop se pohybují kolem 15 000 až 40 000 Kč. K tomu přidejte čas strávený aktualizacemi, řešením nekompatibilních pluginů a bezpečnostních záplat. WordPress je nejnapadanější CMS na světě a e-shop s platebními údaji zákazníků je lákavý cíl.
WooCommerce funguje pro lidi, kteří WordPress dobře znají a nevadí jim pravidelná údržba. Pro ostatní je to skrytá časová i finanční past.
Hotová šablona: jednorázová investice, vlastní e-shop
Poslední možnost je koupit hotovou e-shop šablonu postavenou na moderních technologiích. Zaplatíte jednou, typicky 5 000 až 15 000 Kč, a dostanete kompletní zdrojový kód, který nasadíte na vlastní hosting.
U StartEshop.cz to konkrétně vypadá tak: za 8 990 Kč dostanete e-shop postavený na Next.js a Reactu, s administrací, Stripe platbami, napojením na české dopravce, fakturací a vším ostatním, co potřebujete k prodeji. Hosting a databázi si vyberete sami, třeba Vercel a Neon nebo vlastní server. Na startovacích tarifech bývají zdarma nebo za pár korun měsíčně, podle podmínek služby a návštěvnosti. Dál platíte jen provizi Stripe z každé transakce (1,4 % + 6 Kč).
Úpravy děláte pomocí AI asistenta. Řeknete mu „změň barvu tlačítek" nebo „přidej sekci s recenzemi" a během minut máte hotovo. Žádné programování, žádné čekání na agenturu. E-shop je váš, běží na vašem hostingu a máte plnou kontrolu nad každým detailem.
Nevýhoda? Nasazení si děláte sami podle dokumentace (zabere 1–2 hodiny) a nemáte telefon na podporu, řešíte věci přes e-mail a AI.
Srovnání nákladů
| Řešení | Počáteční náklady | Měsíční náklady | Celkem za 3 roky |
|---|---|---|---|
| Webová agentura | 150 000–500 000 Kč | 2 000–5 000 Kč | 222 000–680 000 Kč |
| Freelancer | 50 000–150 000 Kč | 0–2 000 Kč | 50 000–222 000 Kč |
| Shoptet / pronájem | 0 Kč | 1 500–3 500 Kč | 54 000–126 000 Kč |
| WooCommerce | 0–5 000 Kč | 1 200–3 500 Kč | 43 000–131 000 Kč |
| Vlastní šablona | 8 990 Kč | ~0 Kč | ~9 000 Kč |
* Náklady na vlastní šablonu nezahrnují provizi platební brány (tu platíte u každého řešení) a doménu (~250 Kč/rok).
Kterou cestu zvolit?
Pokud teprve začínáte a chcete prodávat co nejdřív bez velké investice, hotová šablona nebo pronájem jsou nejrychlejší cesty. Pronájem vás ale bude stát víc s každým dalším měsícem. Šablona se zaplatí jednou a provozní náklady jsou minimální.
Pokud máte specifické požadavky, které žádné hotové řešení nepokryje, vlastní konfigurátor produktů, napojení na skladový systém, nestandartní checkout, pak dává smysl agentura nebo zkušený freelancer. Ale ujistěte se, že ty požadavky opravdu máte, a ne že si je jen představujete „pro jistotu".
Většina e-shopů prodává standardní zboží standardním způsobem. Na to nepotřebujete půlmilionový vývoj. Potřebujete spolehlivý e-shop, který vypadá profesionálně, rychle se načítá a umožní vám začít prodávat ještě dnes.